据《央视新闻》报道，3月8日，中共中央政治局委员、外交部长王毅在十四届全国人大四次会议上介绍，我国已对50个国家实施了单方面免签，同29个国家全面互免签证，去年免签入境的外籍人士比例高达73%。下一步将继续优化人员往来政策，进一步释放免签红利，完善各项配套服务，让外国朋友来华旅游生活更加便捷舒适，让中国公民“走出去”也更加顺畅安全。
3月7日，文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上介绍，据统计，2025年入境旅游的人次超过1.5亿。手机、无人机、VR眼镜等电子产品，文玩、文创、潮玩，都成为了外国游客眼中的中国特产、中国好物。我国大力推动入境支付便利化，2025年，入境游客使用移动支付消费约800亿元。
免签扩容、支付便利化与入境消费热潮形成共振，打开了文旅、零售、电子、文创等多领域的成长空间。立足这一时代机遇，上市公司正加快优化产品结构、完善国际服务能力，全力抢占入境游发展新赛道。
入境游持续释放潜力
近年来，我国入境游产业逐渐向便利化、数字化、国际化方向发展。
有业内人士表示，从政策端来看，我国围绕入境游产业推出了一系列支持政策，涵盖通关便利化、数字化服务、业态融合、消费场景优化等方面，进一步丰富入境游产品供给，推动行业服务质量与市场活力稳步提升。
例如，在通关便利化方面，2025年11月份，国家移民管理局发布公告，决定实施支持扩大开放服务高质量发展10项创新举措。
在数字化服务方面，2026年2月份，国家网信办、国家发展改革委、教育部、工业和信息化部等11部门联合印发《关于提升境外人员入境数字化服务便利性的实施意见》，旨在打通境外人员入境数字化服务堵点、卡点，建立互联互通、包容普惠、标准互认的数字化服务体系，打造更加国际化、便利化的数字化服务环境。
孙业礼在会上进一步提出，后续文化和旅游部将与相关部门一道，持续提升签证、通关、交通、住宿、餐饮、游览等入境旅游全链条便利化水平，更好树立起“中国游”“中国购”“中国服务”的品牌形象。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅向《证券日报》记者表示，当前我国入境游正迎来政策与市场双重利好，政府、企业等多个主体从多个方向协同发力，既降低了境外游客来华的门槛与成本，也显著提升了旅行体验与消费意愿。随着免签范围持续扩大、口岸通关效率不断提升、跨境支付与多语种服务全面普及，入境游市场有望保持较快发展态势。
上市公司抢抓机遇
面对入境游市场带来的发展机遇，旅行社、航空、景区等上市公司纷纷顺应市场需求，加大产品供给。
春秋航空股份有限公司（以下简称“春秋航空”）董事长王煜近期公开表示，春秋航空正紧跟国家政策导向，持续加码国际航线布局，拥抱技术变革，把握居民消费升级带来的民航行业新机遇。
中青旅控股股份有限公司近期通过投资者互动平台表示，公司预计2025年营业收入增长主要是受益于出入境旅游市场稳步恢复，旅游产品服务收入同比提升，同时策略性投资业务稳中有进，持续为公司提供稳健的收入贡献。
众信旅游集团股份有限公司近期通过投资者互动平台表示，公司坚持以旅游批发、旅游零售、整合营销三大核心业务为根基，积极向入境游、国内游及高端游等细分市场拓展。在增强对核心资源的掌控力的同时推动业务向多元化领域发展。
信达证券股份有限公司分析师陆亚宁在接受《证券日报》记者采访时表示，当前入境游市场已从“流量复苏”进入“品质竞争”的新阶段，企业端的积极布局正是对政策红利的敏锐响应。他认为，航空公司加密航线夯实了通达性基础，旅行社深耕细分市场提升了产品丰富度，全产业链的协同发力，正在构建一个更具吸引力的入境游生态。此外，随着企业核心资源掌控力的增强和产品体系的多元化，行业将实现从“被动接待”向“主动营销”的转变，为入境游市场的持续高景气提供坚实支撑。
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